联商品牌周报:Esprit全面关店 乔丹体育收购茵宝中国

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联商网消息:过去一周(5.4-5.10),伊芙丽成女装品牌探索直播电商新样本;Coach宣布林书豪出任男士产品代言人;段学锋出任拉夏贝尔董事长;Blue Bottle咖啡中国首店在香港中环开业;奢侈品大牌现集中“涨价潮”……

刚刚落幕的2020天猫服饰风尚商家内容盛典云颁奖上,女装品牌伊芙丽以近8000万的销售数据、天猫服饰全行业排名成交前三的成绩斩获了直播成交王牌奖。伊芙丽深耕直播电商领域积蓄的势能开始爆发。直播的优势,在疫情的危急关头发挥出了巨大作用。除了淘宝直播,伊芙丽还发力小程序直播,同样给伊芙丽带来了亮眼的销售佳绩。伊芙丽在直播中提升客户体验,人货场弹无虚发。

5月8日晚间,拉夏贝尔发布公告,宣布选举段学锋为董事长,尹新仔为总裁。根据公告,拉夏贝尔宣布董事会选举段学锋为公司第四届董事会董事长,ag8官网登录网址任期自本次董事会审议通过之日起至第四届董事会届满之日止。段学锋为公司的法定代表人,将代行公司董事会秘书职责。审议通过《关于聘任总裁的议案》;经公司董事会提名委员会资格审核,董事会同意聘任尹新仔为公司总裁,任期自本次董事会审议通过之日起至第四届董事会届满之日止。

随着疫情逐渐稳定,盖璞集团在华全面有序复工,快速重拾发展势头。4月21日,随着在武汉的最后一家门店重新开门纳客,Gap在大中华地区的所有200多家门店全面恢复营业。与此同时,在4月的最后一周,Gap还在上海、成都、沈阳和重庆新开了四家新店。盖璞集团主管亚洲零售业务执行副总裁兼大中华区总经理Steven Sare表示对中国市场抱有信心,并期待它早日全面复苏。

5月8日,Coach宣布林书豪出任品牌男士产品系列代言人。不难看出,Coach此举或为挽回去年8月底因“T恤事件”而在中国饱受争议,原代言人刘雯也在事情发生后单方面宣布解除合约。随后,于2013年上任的集团原首席执行官Victor Luis宣布下台。报告期内,Coach销售额增长1%至9.66亿美元,毛利率为70.1%,净利润为2亿美元,上年同期为2.35亿美元。Coach在欧洲、日本和中国内地的强劲增长抵消了香港和北美零售市场的低迷。

继LV涨价后,香奈儿也传出即将涨价的消息。5月7日,记者从小红书上了解到,多名博主“预告”香奈儿将于5月15日涨价,幅度在10-19%左右。记者随即向北京一家香奈儿门店销售核实该信息的真实性。对方表示,目前还没有得到具体消息,但是应该会调价。就涨价幅度,该销售人员表示由于没有收到通知,具体涨多少他们并不清楚。疫情下,部分产品有可能会出现供应短缺的情况。而恰恰他们又在此时选择了涨价,周婷表示涨价是个不明智的策略。

受疫情影响,美国肉类供应不足,一些靠肉类为原材料的汉堡连锁餐厅不得不宣布将停售汉堡。美国最大连锁汉堡餐厅Wendys受肉类供应不足影响,部分餐厅已经停止供应汉堡或其他含牛肉类的产品,该公司负责人表示,牛肉短缺的情况可能还会持续好几周。麦当劳也宣布可能会暂停部分美国餐厅的营业,或者停止供应最受欢迎的巨无霸及麦香鸡。自4月22日以来,美国肉类包装厂工人感染人数急剧增加。工厂停业也导致全美各地出现了不同程度的肉制品短缺。

从2月份开始,Esprit的中国门店、官网就通过1折销售清库存,4月天猫旗舰店也加入打折阵营,Esprit在中国市场迎来退出倒计时。根据Esprit天猫旗舰店公告,Esprit将于5月31日暂时关闭,会员项目也将于5月31日终止,中国内地所有门店也将全面关闭。2019年12月1日,Esprit母公司思捷环球控股有限公司发布公告,根据合资协议的条款,慕尚集团与万成资源已同意在中国大陆成立一家合资公司,目的是从事经营服装、服装配饰及合资方可能同意的其他Esprit业务,接下来就看慕尚集团将如何改造Esprit了。

5月6日,记者从茵宝官网获悉,美国品牌管理公司艾康尼斯已与投资公司香港乔丹投资有限公司达成协议,出售旗下运动品牌茵宝中国地区业务。在此次收购之前,乔丹体育刚刚与美国AIR JORDAN品牌之间的商标权诉讼以失败告终,这也意味着乔丹体育在无法再通过商标来打擦边球。业内人士认为,随着本土消费意识的不断加速升级,擦边球的打法肯定会让品牌与消费者渐行渐远,而乔丹体育此次收购,也是乔丹体育品牌迈出了乔丹重塑的关键一步。

4月29日,知名精品咖啡品牌中国首店在香港中环开业。该店位于中环摆花街38号,与香港大馆、兰桂坊酒吧街相邻。门店共两层,面积约914㎡,其中楼下是咖啡吧,提供外卖服务及咖啡精品买卖,楼上是堂食区。不过因疫情影响,目前会根据香港政府的禁聚令要求,只提供外卖服务,堂食暂不开放。已确定的计划上,纽约店将会开业。而此番进入香港后,相信在内地开店日子已不远,此前就有消息传出上海今年会开一家Blue Bottle,但实际情况还有待市场考证。

5月5日,记者注意到,小红书上不少时尚博主都在“控诉”LV近半年来的第二次涨价。有博主甚至在两三天前就晒出了品牌销售“预警”涨价的聊天截图,证实消息来源可靠,提醒大家及早入手。5日上午,记者拨通LV中国客服电话,得到了品牌的确已涨价的确认。在专家看来,再次涨价对LV来说是步险棋,她认为涨价是最后的疯狂,无异于赌博,很有可能会引起消费者反感反而导致销售下滑,具有巨大风险。